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周四

201910

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 快訊

  • 盧敏放從蒙牛辭任

    10月10日,蒙牛董事會(huì )宣布盧敏放已辭任公司執行董事、董事會(huì )副主席以及公司戰略及發(fā)展委員會(huì )和可持續發(fā)展委員會(huì )的成員。資料顯示,盧敏放是從2016年起擔任蒙??偛玫?。在執掌蒙牛8年后,今年3月26日,蒙牛乳業(yè)發(fā)布公告稱(chēng),按照集團戰略安排,盧敏放升任副董事長(cháng)、卸任公司總裁并繼續擔任執行董事,總裁一職由蒙牛原高級副總裁、常溫事業(yè)部負責人高飛接任。蒙牛乳業(yè)的公告表示,盧敏放因欲投入更多時(shí)間于其個(gè)人事務(wù)及家庭,已在今天辭任公司執行董事、董事會(huì )副主席以及公司戰略及發(fā)展委員會(huì )和可持續發(fā)展委員會(huì )的成員。

    1天前
  • 恒天然宣布管理團隊變動(dòng)

    日前,恒天然宣布管理團隊變動(dòng)。恒天然首席執行官郝萬(wàn)里(Miles Hurrell)表示,Mike Cronin將辭去合作社事務(wù)董事總經(jīng)理一職,以專(zhuān)注于潛在的業(yè)務(wù)剝離。他仍將繼續是恒天然管理團隊的關(guān)鍵成員。此外,前恒天然員工Matt Bolger將從2025年3月起重返公司,并擔任合作社事務(wù)董事總經(jīng)理一職,將負責農場(chǎng)資源、全球利益相關(guān)方事務(wù)和貿易、治理、風(fēng)險和審計、企業(yè)溝通、法律和毛利戰略等職能。據悉,Matt曾經(jīng)在恒天然工作了超過(guò)18年,擔任過(guò)各種職務(wù),包括資本戰略總經(jīng)理和農民服務(wù)總監,以及領(lǐng)導全球海外銷(xiāo)售團隊。(公司發(fā)布)

    1天前
  • 黃金周營(yíng)養保健品銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)17.4%

    10月8日,根據國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數據顯示,今年國慶假期,居民消費市場(chǎng)展現較強活力,消費相關(guān)行業(yè)日均銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)25.1%,其中,營(yíng)養保健品銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)17.4%。(人民日報海外版)

    1天前
  • 交個(gè)朋友控股:第三季度完成商品交易總額29億元

    交個(gè)朋友控股在港交所公告,2024年第三季度,本集團合計完成商品交易總額(GMV)約人民幣29億元,較2023年第三季度增長(cháng)約18.84%;2024年前三季度累計完成GMV約人民幣88.6億元,較2023年前三季度增長(cháng)約18.44%。(36氪)

    1天前
  • 滅菌乳標準修改,復原乳或將退出市場(chǎng)

    近日,食品安全國家標準審評委員會(huì )發(fā)布了“關(guān)于征求《食品安全國家標準 食品用香料通則》等19項食品安全國家標準和修改單(征求意見(jiàn)稿)意見(jiàn)的函”,其中包含關(guān)于GB 25190-2010《食品安全國家標準 滅菌乳》標準的第1號修改單(征求意見(jiàn)稿)。此修改單修訂的核心內容聚焦于復原乳,若該意見(jiàn)得以通過(guò),復原乳將不再被允許用于滅菌乳的生產(chǎn)中。新標準中,監管部門(mén)刪除了與復原乳相關(guān)的原料要求和標識規定,明確指出,滅菌乳的生產(chǎn)原料必須源于單一品種的生乳。

    1天前

 母嬰行業(yè)觀(guān)察

銷(xiāo)售額增長(cháng)超420%,newpage一頁(yè)成618嬰童護膚最強黑馬

產(chǎn)業(yè)

小五

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2024-06-27 10:49

作者/張瑩


導讀:在母嬰市場(chǎng)激烈競爭的背景下,618大促已經(jīng)成為品牌角逐的重要戰場(chǎng),而其中新興品類(lèi)的強勢爆發(fā)和黑馬品牌的突圍,更是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。換句話(huà)說(shuō),時(shí)至今日618大促不僅是品牌銷(xiāo)售額的較量,更是行業(yè)趨勢與變革的縮影。


「母嬰行業(yè)觀(guān)察」獲悉,今年618期間,嬰童功效護膚品牌newpage一頁(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超420%,實(shí)現了抖音、天貓、京東三大渠道的全線(xiàn)爆發(fā)。同時(shí),其明星單品嬰童安心霜銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)680%,品牌勢能再度擴大。


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newpage一頁(yè)高歌猛進(jìn)

實(shí)力領(lǐng)跑嬰童功效護膚賽道


在母嬰行業(yè)大盤(pán)縮減、用戶(hù)回歸理性消費、線(xiàn)上線(xiàn)下生意越來(lái)越難的背景下,newpage一頁(yè)的高速增長(cháng)顯得尤為難得。


作為中國嬰童功效護膚先驅品牌,newpage一頁(yè)在2022年創(chuàng )立之初便展現了絕對增長(cháng)優(yōu)勢,2023年品牌全年營(yíng)收就同比增長(cháng)498%,2024年整體的表現更是勢如破竹,截至6月18日,品牌線(xiàn)上營(yíng)收就已突破去年全年營(yíng)收。


值得一提的是,作為一個(gè)剛成立2年的品牌,newpage一頁(yè)還在老玩家眾多的流量競賽中成功脫穎而出,在抖音、天貓、京東三大核心渠道全線(xiàn)爆發(fā),銷(xiāo)售額分別同比增長(cháng)408%、424%、298%,并占領(lǐng)抖音貼心嬰童用品店鋪榜TOP2,天貓嬰童護膚店鋪榜TOP4,京東嬰童護膚新銳品牌TOP3等多個(gè)榜單,實(shí)現品牌銷(xiāo)量與口碑的雙增長(cháng)。


其中,newpage一頁(yè)旗下明星單品蛋黃油面霜表現尤為突出。在618期間蛋黃油面霜銷(xiāo)量額同比增加680%,并高居抖音兒童乳液面霜直播榜、天貓寶寶面霜熱銷(xiāo)榜TOP1。


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此外,newpage一頁(yè)定位高端,領(lǐng)跑嬰童功效護膚賽道,目前已覆蓋超過(guò)210萬(wàn)母嬰家庭,產(chǎn)品復購率也遠超行業(yè)平均水平?!改笅胄袠I(yè)觀(guān)察」根據用戶(hù)人群畫(huà)像發(fā)現,newpage一頁(yè)消費者多具有高消費能力,并對產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性、品質(zhì)十分挑剔,這與品牌的高端市場(chǎng)定位十分吻合。因此,品牌持續高速增長(cháng)的勢能和高復購率都進(jìn)一步證明了newpage一頁(yè)已在高端消費人群中獲得了高度的認可。


可以看到,以產(chǎn)品創(chuàng )新為基石、以專(zhuān)業(yè)和科學(xué)為指引的newpage一頁(yè),正借助618大促等關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)持續爆發(fā),擴大品牌影響力,讓更多用戶(hù)感受到“愛(ài)、專(zhuān)業(yè)和科學(xué)”的品牌理念,以絕對實(shí)力開(kāi)創(chuàng )嬰童護膚新紀元。


嬰童護膚“最強黑馬”

newpage一頁(yè)如何俘獲新母嬰家庭的心?


身處新消費下半場(chǎng),母嬰市場(chǎng)“強者愈強,弱者愈弱”的馬太效應愈發(fā)明顯。然而,如何能突破重圍,成為中國母嬰市場(chǎng)強用戶(hù)心智的超頭部品牌,依舊是擺在各大品牌面前的重要考題。


newpage一頁(yè)為何能以黑馬之姿迅速崛起,并成功奪得市場(chǎng)競技入場(chǎng)券?或許在“愛(ài)、專(zhuān)業(yè)和科學(xué)”的品牌初心背后,還隱藏著(zhù)一套創(chuàng )新的品牌崛起方法論。


其一,差異化定位“中國嬰童功效護膚品牌”,首次將“功效護膚”引入嬰童護膚領(lǐng)域


找對賽道、做對定位、創(chuàng )新品類(lèi)。newpage一頁(yè)發(fā)現,當90-95后媽媽成為母嬰消費市場(chǎng)的主力人群,精細化育兒、科學(xué)育兒、科學(xué)喂養成為年輕媽媽的訴求,產(chǎn)品在不斷分化與精細化;且品牌集中度不高、高端品牌和嬰童功效護膚產(chǎn)品尤其缺失,市場(chǎng)存在空白點(diǎn)。


基于此,newpage一頁(yè)首次將“功效護膚”引入嬰童護膚,將newpage一頁(yè)定位為“中國嬰童功效護膚品牌”,有力填補了行業(yè)空白,為用戶(hù)提供針對性解決方案,并通過(guò)差異化的品牌定位,走出一條獨特的品類(lèi)發(fā)展之路。


其二,首創(chuàng )“醫研共創(chuàng )”,打通“用戶(hù)+臨床+科研”閉環(huán)鏈路


同時(shí),母嬰行業(yè)觀(guān)察《嬰童洗護白皮書(shū)》中曾有數據表明,影響母嬰用戶(hù)選購洗護品牌的主要因素依次為:兒科醫生、育兒專(zhuān)家、口碑推薦等。對于嬰童護膚品來(lái)說(shuō),口碑推薦和專(zhuān)家背書(shū)尤為重要,只有專(zhuān)業(yè)科學(xué)、安心且有效的產(chǎn)品,才能滿(mǎn)足新一代父母和家庭的精細化育兒需求。


所以,newpage一頁(yè)首創(chuàng )了“醫研共創(chuàng )”模式,通過(guò)知名演員章子怡、育兒專(zhuān)家崔玉濤和科學(xué)家團隊的強強聯(lián)手,緊密結合臨床經(jīng)驗與科研技術(shù),形成“用戶(hù)+臨床經(jīng)驗+科研”的閉環(huán),醫生和科學(xué)家實(shí)實(shí)在在參與到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全鏈路中,為寶寶們提供“專(zhuān)業(yè)、科學(xué)”的嬰童護膚方案。


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其三,慢就是快,嚴控生產(chǎn)環(huán)節,匠心構筑產(chǎn)品安全壁壘


落實(shí)到生產(chǎn)環(huán)節,newpage一頁(yè)延續極致的產(chǎn)品追求,以嚴苛的標準保證產(chǎn)品安全。不僅每一款產(chǎn)品均獲得兒童化妝品“小金盾”標識,同時(shí)拒絕主動(dòng)添加風(fēng)險成分4000種以上,是歐盟對嬰童護膚類(lèi)產(chǎn)品規定的近2倍。值得一提的是,newpage一頁(yè)還在產(chǎn)品檢驗環(huán)節設置了6+N項安全檢測,確保產(chǎn)品的安全性。


除此之外,以此次618爆賣(mài)的蛋黃油面霜為例,這是newpage一頁(yè)的第一瓶寶寶霜,歷經(jīng)了799天才籌備出來(lái)。如此之久的原因,是newpage一頁(yè)非常清楚得認識到,產(chǎn)品安全性、品質(zhì)對寶寶的重要性。所以在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中,推翻了三版設計方案、調配了上百次的配方、選擇了上千種香型。最終才誕生了這款產(chǎn)品。

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蛋黃油面霜中添加了品牌自研專(zhuān)利「Omega-Pro強韌皮膚屏障專(zhuān)利成分」,該專(zhuān)利成分由蛋黃油、水解蛋殼膜與美國奇亞籽復配而成,可以在增強肌膚屏障的同時(shí),治愈敏感、舒緩肌膚問(wèn)題。值得一提的是,newpage一頁(yè)還特別甄選添加5種天然植物精萃,可以進(jìn)一步增強皮膚抵抗力,有效應對寶寶干燥脫皮、泛紅干癢等肌膚敏感問(wèn)題。


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值得注意的是,今年夏季,newpage一頁(yè)特別推出夏季安心霜,受到了消費者的熱烈反響。在原安心霜配方基礎上,夏季安心霜特別添加專(zhuān)利發(fā)酵積雪草、降溫黑科技成分,使用一分鐘后可降溫近5℃,能夠在滋潤保濕的同時(shí),快速緩解高溫刺激、舒緩曬后泛紅、皮膚表層肌膚不適等問(wèn)題。


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此外,品牌還推出了全新純物理防曬乳,不僅運用專(zhuān)為寶寶肌膚研制的非納米立體科技物理防曬膜,可以有效隔離紫外線(xiàn),同時(shí)采用專(zhuān)研配方,清爽好吸收,不悶皮膚,讓敏感肌膚寶寶也可以用得安心,在這個(gè)夏天盡情玩耍。


隨著(zhù)“精細化育兒”、“科學(xué)育兒”的理念逐漸盛行,嬰童功效護膚逐漸成為主流共識,newpage一頁(yè)品牌率先占位、強勢引領(lǐng),將撬動(dòng)更大規模母嬰消費市場(chǎng),打造了品牌增長(cháng)路徑新范本。


未來(lái),newpage一頁(yè)也將繼續秉持“愛(ài)、專(zhuān)業(yè)和科學(xué)”初心,以科研立產(chǎn)品、以產(chǎn)品立品質(zhì)、以品質(zhì)立品牌,為更多敏感肌寶寶提供專(zhuān)業(yè)皮膚護理方案,引領(lǐng)嬰童功效護膚領(lǐng)域的全新時(shí)代。


文章來(lái)源:母嬰行業(yè)觀(guān)察




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