快訊
 母嬰行業(yè)觀(guān)察
 推薦
 忽然一周
 熱文
《2024母嬰渠道調研&品類(lèi)洞察報告》重磅發(fā)布,指引行業(yè)增長(cháng)新方向
2024-08-26 11:15
三巨頭領(lǐng)跑、日系紙尿褲大退步,“宜嬰”們上位逆襲,拆解這屆618戰勢如何?
作者/衛品商業(yè)情報
導讀:一年一度的618剛剛落下帷幕,與往年不同的是,幾家頭部電商平臺紛紛取消了預售制,同時(shí)簡(jiǎn)化了優(yōu)惠機制。這其中,天貓宣布今年618是其“史上投入最大”的一屆。根據公開(kāi)信息,「衛品商業(yè)情報」梳理出天貓618活動(dòng)期間的紙尿褲品牌銷(xiāo)售額TOP20、國產(chǎn)品牌銷(xiāo)售額TOP20,一起來(lái)看~
“三巨頭”持續領(lǐng)跑 日系尿褲品牌大步后退
從榜單來(lái)看,TOP3分別是好奇、Babycare、幫寶適,相較于前年的618排名并未發(fā)生變化。不過(guò)以長(cháng)遠目光來(lái)看,從最初好奇、Babycare彼此競爭TOP1寶座,到現如今三足鼎立相互纏斗搶奪市場(chǎng),紙尿褲市場(chǎng)已然發(fā)生了不小的變化,中腰部市場(chǎng)大洗牌的同時(shí),頭部也暗流涌動(dòng)。
與此同時(shí),日系紙尿褲品牌排名大步后退,以往能夠維持在前10名以?xún)鹊挠饶菁?、花王此次排名分別為T(mén)OP11、TOP12,只有大王以TOP8的名次保持在前10名內。
日系紙尿褲品牌們的排名下滑,似乎并未令人感到意外。一方面,日系企業(yè)面對競爭愈發(fā)激烈的中國紙尿褲市場(chǎng),在“卷”不過(guò)其他品牌的情況下打起了“退堂鼓”,花王便在今年1月將位于合肥的工廠(chǎng)售賣(mài)給了豪悅,改為從日本國內進(jìn)口向中國出售紙尿褲;另一方面,決心“躺平”的日系紙尿褲品牌在營(yíng)銷(xiāo)及大促活動(dòng)方面不再積極,自2021年以來(lái),尤妮佳便已經(jīng)開(kāi)始將更多的營(yíng)銷(xiāo)預算用于成人紙尿褲,而非嬰兒紙尿褲。
“宜嬰”們成功上位 國產(chǎn)尿褲迎來(lái)逆襲時(shí)刻
日系紙尿褲品牌后退的同時(shí),眾多國產(chǎn)紙尿褲品牌瞄準機會(huì )迎來(lái)了“逆襲上位”時(shí)刻。
這其中,TOP4的宜嬰無(wú)疑是最“勵志”的高速增長(cháng)品牌,從往屆618在TOP10左右徘徊的小透明一路沖鋒至榜單頭部。值得注意的是,不同于好奇、幫寶適等定位于高端的品牌,宜嬰走的一直是“性?xún)r(jià)比”路線(xiàn)。以去年雙十一為例,根據果集數據顯示,綜合抖音、快手平臺,好奇小森林系列價(jià)格平均為2.23元/片,幫寶適黑金幫系列價(jià)格為4.48元/片,而宜嬰夢(mèng)想家系列價(jià)格僅為0.64元/片。
從用戶(hù)角度出發(fā),當前不少年輕父母愈發(fā)專(zhuān)業(yè)理性,不再無(wú)腦盲選“最貴最好”,而是希望在放心產(chǎn)品品質(zhì)的前提下獲得更實(shí)惠的價(jià)格,宜嬰顯然迎合了他們的訴求。正所謂“一招鮮吃遍天”,價(jià)格是贏(yíng)得用戶(hù)消費的利器,在去年雙十一期間,宜嬰與幫寶適、好奇、bebetouer等品牌在抖音+快手平臺共同躋身品牌銷(xiāo)售指數TOP5,今年618更是在天貓平臺實(shí)現頭部跨越。
與此同時(shí),巴布豆(TOP6)、德佑(TOP7)、舒比奇(TOP9)等國產(chǎn)品牌的成長(cháng)也不容忽視。其中,巴布豆在IP知名度上頗具優(yōu)勢,并且在高性?xún)r(jià)比、功能價(jià)值創(chuàng )新品類(lèi)方面鉆研已久;德佑則憑借濕廁紙這一細分品類(lèi)打響知名度,推動(dòng)紙尿褲、嬰兒手口濕巾等其他品類(lèi)持續出圈。
未來(lái),或許將有更多國產(chǎn)品牌逆襲上位,動(dòng)搖外資品牌的市場(chǎng)主導地位,這背后的底層邏輯值得深究。7月15-16日,由母嬰行業(yè)觀(guān)察主辦的「2024第十屆全球母嬰大會(huì )暨母嬰行業(yè)觀(guān)察十周年慶」將在上海寶華萬(wàn)豪酒店高能來(lái)襲,與眾多從業(yè)者共同探討行業(yè)新趨勢、新機會(huì ),期待您的到來(lái)!
文章來(lái)源:母嬰行業(yè)觀(guān)察
版權聲明:轉載母嬰行業(yè)觀(guān)察的原創(chuàng )文章,需注明文章來(lái)源以及作者名稱(chēng)。公眾號轉載請聯(lián)系開(kāi)白小助手(微信號:zhangxiaoxian1015)。違規轉載法律必究。
掃描二維碼,第一時(shí)間獲取母嬰行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和母嬰行業(yè)觀(guān)察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評論
母嬰行業(yè)觀(guān)察
公眾號矩陣
看見(jiàn)更大的產(chǎn)業(yè)
本欄目文字內容歸www.dgyjfmj.com所有,任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可,不得擅自轉載使用。
Copyright ? 母嬰行業(yè)觀(guān)察 |  京ICP備12043030號-6